En 1937, Elsa Schiaparelli lance son parfum Shocking dont le flacon et le packaging ont été dessinés par l’artiste d’origine argentine Leonor Fini. Shocking est aussi le nom donné par Elsa à un rose intense.
Dans ses mémoires, Schiaparelli écrit :
« Le nom devait commencer par S, cela étant l’une de mes superstitions. Trouver le nom d’un parfum est un problème complexe car chaque mot du dictionnaire semble avoir été dépôsé. La couleur m’apparut en un éclair, lumineuse, impossible, impudente, vivante comme toute la lumière et les oiseaux et les poissons du monde mis ensemble, une couleur de Chine et du Pérou, mais pas de l’occident. Une couleur choquante, pure et non diluée. Je baptisais donc le parfum Shocking ».
Le flacon a la forme d’un mannequin de couturière, avec un mètre ruban autour du décolleté scellé par un écusson monogrammé « S » et de petites fleurs autour du cou. La forme du mannequin s’inspire des courbes de l’actrice Mae West, le sex-symbol hollywoodien de l’époque. Le flacon était placé sous un globe de verre en référence à ceux dans lesquelles les mariées de la fin du XIXe siècle conservaient leur couronne de fleurs.
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